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    “整體家居”大熱 衣柜大牌走上“合縱連橫”道路

    發布時間:2017/10/20 15:41:44來源:本站

    近年來“整體家居”大熱,據相關報道顯示家居業轉型方向之一是整體家居,更多企業將由單純原材料供應商向整體、系統解決方案提供商轉變。記者發現,以一己之力做整體家居并不是那么簡單,家居界、衣柜行業的小伙伴們玩起了“合縱連橫”。


    合縱:單一品牌縱深發展做整體家居

    單一品牌縱深發展做整體家居的由家裝企業自主研發和生產家居產品,向設計、生產、施工系統化、規?;l展,譬如科寶博洛尼從2003年起就著手以家裝為龍頭構筑整體家居解決方案。從2010年起,部分具有“整體家居”配套能力的生產廠家開始提出“大家居”概念,由單一產品服務轉為多元化家居產品的全面提供商,如圣象家居、歐派家居、索菲亞。

    科寶博洛尼:家裝公司向研發生產轉型

    科寶博洛尼以家裝起家,2003年—2006年從櫥柜延伸到內門移門系統、衣帽間、整體衛浴、家具、地板等產品,并成立裝修公司,開設整體家居體驗館。2007年啟動科寶入住家裝,讓消費者一步到位,能夠提包入住。

    尚品宅配:建房型庫研發海量配套解決方案

    2007年,尚品宅配率先提出了整體家居的理念。除了櫥柜和衣柜之外,尚品宅配大力擴充其配套的產品線,開啟了從定制家具向全屋家居配套的轉變。目前,已形成了相對成熟的整體家居模式。

    索菲亞:從定制衣柜到定制家

    自2013年開始公司戰略向“定制家·索菲亞”轉變后,開始布局整體家居。其中與法國知名櫥柜企業SALM結盟進軍櫥柜領域。2014年,索菲亞“定制家”概念首家終端展示旗艦店在廣開幕。


    歐派家居:發布“大家居戰略”

    2014年,以櫥柜起家的歐派發布了進軍整體家居的“大家居戰略”。已在櫥柜、衣柜、木門、廚電等領域有發展后,將收購香港一家大型設計公司,拓展地板、床墊等新領域。歐派家居集團的招股說明書顯示,歐派擬募資23.3億元用于發展壯大家居業務。

    圣象家居:啟動大家居戰略,拓展產品品類

    2014年,圣象啟動大家居戰略,提出‘圣象,不只是家居’的口號,將產品類別由原先的單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具五大品類家居產品。

    大自然家居:推出999元/㎡整體家裝套餐

    2014年,大自然地板更名為大自然家居,通過相關多元化構建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產品線。2015年大自然家居Nature HOME O2O線下生活體驗館在廣州和杭州開業,并推出999元/㎡整體家裝套餐。

    連橫:橫向資源整合或進行品牌聯盟

    橫向資源資源整合包括家裝公司/互聯網整體整合生產廠家,從提供單一裝修服務轉向家居產品的全面提供商,為消費者提供整套的“一站式服務”,也包括第三方平臺整合家居品牌提供線上線下裝修服務,以及很早就出現的品牌聯盟。

    東易日盛&意德法家整體家居體驗館

    2006年,東易日盛&意德法家整體家居體驗館在北京開業,首次在中國推出最具規模的整體家居服務概念,將不同概念的家居需求,在整體設計理念下進行產品整合,通過整體廚房、整體衛浴、整體木作、整體軟飾的整體設計融為一體,為顧客提供一個完整的設計和產品整體服務。

    齊家網:打造互聯網整體家裝平臺

    2015年6月,齊家網宣布由其打造的國內首家互聯網整體家裝平臺正式上線運營。精選整體家裝套餐設計方案、合作裝修公司(東易日盛、實創裝飾、家裝E站等)、施工工人、材料供應商(德國貝朗衛浴、東鵬瓷磚、海鷗衛浴、大自然地板、多樂士涂料、老板電器、雷士照明等)。

    生產企業品牌聯盟:如冠軍聯盟

    2009年,大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器、TOTO衛浴及紅蘋果家具等八家建材家具企業結合成冠軍聯盟,提供的綠色整體家居一體化解決方案。

    繼冠軍聯盟之后,先后有大眾家居聯盟、名家居聯盟、中國整體家居聯盟等多個家居建材聯盟強勢崛起,但大多風光一時,很快就走向解體。目前,冠軍聯盟雖然組成成員有所變換,但聯盟仍然比較強勢。

    整體家居發展歷程

    2001年,法國索菲亞以入墻壁柜及移動門進入中國,開創了定制家具行業在中國市場的先河。

    2002年—2004年,科曼多、史丹利、富祿為代表的定制移門品牌在中國出現,頂固、瑪格、維意、聯邦高登、好萊客、尚品宅配、衣之家等品牌加入。

    2005年,定制行業開始出現兩極分化的苗頭,一個以索菲亞、維意、聯邦高登、好萊客等為代表柜體派,一個是以史丹利、頂固、KD為代表的移門派。

    2006年,東易日盛&意德法家整體家居體驗館在北京開業,首次在中國推出最具規模的整體家居服務概念。

    2007年,科寶·博洛尼啟動科寶入住家裝,讓消費者能夠提包入住,并在全國各地落地博洛尼整體家居體驗館。

    2008年,瑪格提出“定制家具”概念,定制家具才逐漸進入大眾視野。同年,尚品宅配也提出“全屋家私數碼定制”的全新概念,將全屋定制推向消費者。

    2009年,廣州建博會正式設立“整體家居”館,主要參展對象為定制家具行業品牌。同年,大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜、美的電器等八家建材家具企業結合成冠軍聯盟。

    2013年——2014年,定制衣柜企業/木板企業掀起“更名”或更換廣告語潮流。2013年,歐派櫥柜更名為歐派家居,索菲亞發布了新廣告語“定制家,索菲亞”。2014年,大自然地板更名為大自然家居,通過相關多元化構建起了地板、木門、衣柜、櫥柜、壁紙等5大產品線。同年,詩尼曼衣柜更名為詩尼曼家居,由衣柜向門窗延伸。圣象啟動大家居戰略,提出‘圣象,不只是家居’口號。

    2015年,大家居體驗店或O2O體驗店紛紛落地。大自然家居Nature HOME O2O線下生活體驗館在廣州和杭州開業,并推出999元/㎡整體家裝套餐。東鵬發布整體家居戰略,提出“從賣瓷磚到賣空間再到賣整體解決方案”轉型,同期O2O體驗館開業。

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